一直以来，保健品都在饱受争议。由于2018年12月的“权健事件”, 无论是保健食品、保健服务还是保健医疗器械都迎来了市场大整顿，而保健品也成为了今年两会热议的焦点，大部分关于保健品的提案和建言都聚焦在“如何整治保健品虚假宣传”以及“如何防范保健品坑老骗局”等规范行业的层面上。

2019年1月29日，市场监管总局发布了《关于保健食品标签管理相关规定的公告（征求意见稿）》。

2019年3月29日，国家市场监督管理总局新闻发言人也在例行发布会上表示，下一步将在保健食品标签上设置特别提醒区，特别提醒消费者“保健食品不能代替药物、不具有疾病治疗功能”等内容。

到底是怎样的改动才让众人议论纷纷？

对于这些改动，标签企业要如何应对？

此次，市场监管总局新发布了五条保健品标签新规来征求意见，标签君发现，其中有两处争议最大。

特别提醒应当使用黑体字印刷，包括以下内容：保健食品不具有疾病预防、治疗功能。本品不能代替药物。

这条新规很像烟盒包装上的“吸烟有害健康”，但保健品和香烟终归还是不同的行业。从事保健品行业的人士认为：“保健品是满足人民群众美好生活需求的健康产品之一，不是有毒有害的产品，也不是目前社会中出现大量负面事件的根源。”而在消费者看来，这条规定比起以前，虽然是一种值得肯定的进步，但仍然和“吸烟有害健康”一样不痛不痒，并不能从根本上制裁那些虚假宣传的无良商家。

图1 保健品饱受争议

特别提醒区应当位于包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的30％。以及当主要展示版面的表面积大于或等于100cm2时，字体高度应当不小于6.0mm。当主要展示版面的表面积小于100cm2时，警示语字体最小高度按照上述规定等比例变化。

和相对规范化的香烟包装不同，保健品包装之间的差距颇大，保健品标签也是形态各异，若想落实此条新规，实际操作起来有很大的困难。另外，如果提醒区扩大，品牌标识、产品信息、服用说明等展示区域就会相对缩小，目前保健食品监管部门要求用所有原料名称命名，名称本来就十分冗长，有的多达20～30个字，根本无法排版，消费者也会无法清晰地看到这些信息。

图2 规范化的烟盒包装

不光是实行困难，新规对于保健品标签也会造成毁灭性的打击。充满新意一直是标签的发展方向，个性化的标签更是企业角逐市场的利刃。能在第一时间抓住消费者眼球的都是极具创意，或者是个性符合现代人审美、极具实用意义的包装。而对于中国的保健品标签来说，需要标注的信息太多，想要做成简约风本就极其困难，若是再加上至少占到标签画面30%的提醒区，标签想设计成简约风就成了不可能完成的任务。而想要做出个性化的标签，更是困难重重。

从现有的保健品产品来看，若是加上提醒区，消费者看到的标签将从图3变为图4。

图3 目前的保健品标签

图4 改革后的保健品标签

标签君相信，这样的保健品标签，从设计公司到标签印刷厂，从保健品终端到消费者，都会丑拒。

对于保健品这类对健康理念要求较高的食品，消费者购买的缘由大多是因为对健康的看重以及对身体机能的重视。所以在这类包装上，第一要素就是要人性化。所谓的人性化也就是在视觉上，给予一种身体机能的冲击，直接了当的告诉消费者，产品会对消费者产生怎样的帮助。若是直接就在包装上否认了保健食品的所有功能，势必会大量减少保健品的销量。

保健品标签上如果因为添加信息过多导致无法排版，这时候生产商就可以在保健品标签上赋上二维码，分享产品的海量信息。消费者则可以使用智能手机扫描这些二维码，得到服用方法，储存指导等信息。另外，品牌商也可以借此肃清保健品市场假货横行的现象，维护在消费者心中的品牌形象。

将光敏、温敏、湿敏等新型智能材料应用到保健品标签上，会大大提升标签的附加值，以“更加人性化”的卖点吸引消费者。比如国外研发的一款NFC OpenSense超薄柔性标签，可检测出产品的出厂“密封”和“开封”状态，并通过带有NFC功能的智能手机以无限通讯的方式查看标签内容。

图5 NFC OpenSense超薄柔性标签

如果这款标签能被应用到保健品上，保健品公司就能够采用强大的软件和分析工具逐个验证、追踪产品，即使产品的出厂密封口打开，标签仍能处于活跃状态，消费者也能随时通过这枚标签与品牌商沟通。

可见未来，智能标签将成为保健品产品功能的延伸，成为集成各种创新技术手段的载体。

从今年的两会上不难看出国家对保健品行业的高度重视，以及严厉整治的决心。保健品标签印刷厂也需要时刻注意市场动向以及政府政策，确保避免包材浪费，造成损失。

本文改编转载自标签技术

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