我们的品牌是我们logo(标志)的延伸。我们今天购买的产品不仅仅是产品，它们代表了我们品牌是什么，以及我们坚持的价值观。当我们购买我们的价值观时，品牌的包装扮演着将这些价值从货架上反射回来的作用。说到健康，我们希望日常产品看起来健康或有益于健康。对于奢侈品，我们希望产品的质量可以延伸到包装的质量。我们倾向于怀旧的产品，它唤起了一种复古和怀旧的感觉，但仍然足够现代，可以保持永恒。我们想要的是那些看起来不像传统意义上的品牌的品牌，它们的标志和口号成为了品牌的标志。

今天市场上有如此多的选择，我们对特殊产品和包装的期望变得更加精致，品牌也在竞相追赶。

下面12个点是品牌和包装在2018年的发展趋势。

奢侈品不再被定义为过度和排外，而是通过开放和中立。在这一类别中，品牌有一种成熟的克制，有大量的负面空间围绕着精致的衬线和无衬线(serif)，用温暖的大地色调和柔和色调的不受干扰的色调来抵消。在这些极简主义的设计中也出现了一些装饰物，许多香水和护肤系列的中性标识让品牌避免被定义为“为男性制造”或“为女性制造”，而且在功能和吸引力上都是中性的。

复古风是一个长期且非常有效的设计趋势。在2018年，最佳设计风格是复古风。消费者渴望一种线下体验，所以最佳的设计风格已经开始演变为复古。它不再引用某个特定的时代或时间段，而是特别关注线下、非数字化和IRL(现实生活)。招牌绘画技巧也主导了复古的潮流，有板状的衬线和脚本的字体引用了微妙的，手绘出不完美的线条。

我们注意到发生了很大的变化在包装上的品牌logo，它已经变成了次要的。包装被看作是艺术和设计本身的画布，产品和品牌成为第二视觉点。logo和字体逐渐消失在背景中，负空间充满了色彩渐变和动态模式。

如今，千禧一代的人们比以往任何时候都更喜欢园艺，用室内盆栽来填满他们的房子。根据2017年国家园艺报告，74%的美国家庭都在炫耀他们的园艺产品，这一趋势也反映在我们购买的产品上。随着户外活动的增加，以及对现实世界和线下体验的持续向往，自然世界的图像和图标已经成为有机产品的代名词。我们看到了一种风格的转变，这种转变不仅现实，也更有说明性，把自然带到未来主题。

据《福布斯》(Forbes)报道，随着美国和加拿大法律市场的扩张，北美的大麻销售在2016年增长了30%，达到67亿美元，预计到2021年销售额将达到202亿美元。随着大麻合法化在许多城市的扩大，大麻产品正成为主流。随着事情的发展，越来越多的高端大麻产品成为新品牌的一种方式，使其有别于传统的“吸毒”视觉包装，去除与大麻相关的污名。设计机构也正在提高大麻品牌的外观，高端的包装和精心设计的印刷处理。

去年，谷歌发现，在搜索结果中，时尚品牌通过交叉合作拥抱流行文化在搜索结果中排名更高于单独的运行。但Supreme和Louis Vuitton联手只是个开始。各大品牌开始看到智能合作带来的好处，它们结合了两个，往往出人意料的品牌，给核心粉丝带来了令人惊叹的品牌体验。在2018年及以后，我们期待更多的品牌合作不仅由时尚品牌创造，而且也会被主流消费产品所创造。

我们生活在这样一个世界里，海洋不仅充满海洋生物，还有人类制造的危险，比如北太平洋垃圾漩涡，一个面积相当于德克萨斯州大小的漂浮塑料垃圾。随着消费者越来越意识到现代便利的环境成本，比如一次性使用包装，2018年将成为可持续发展的主流。

如果千禧一代2017年的“颜色”是粉红色，那么更年轻、更新鲜的颜色，即Gen-Z黄色，会在2018年突然成为人们关注的焦点。从荧光到金丝雀的各种颜色，Gen-Z黄色在时尚界和各种消费品牌中都出现了，这些品牌的目标人群是逐渐成熟的人群，他们的名字由此衍生而来。根据Behr涂料的颜色专家Erika Woelfel的说法，“Gen-Z正在成长——或者，就像他们可能说的那样，‘发光’。“与千禧一代怀旧的粉色相比，黄色代表着活力和雄心，这是我们在即将到来的一代时尚引领者身上看到的特质。”

随着社交互动的减少，聪明的品牌将重新创造他们的空间，让人们联系、互动、发现品牌，而不是仅仅在网上购物。我们将看到Insta-Ready零售设计的兴起，这是完美的曲线。随着互动体验的改变，零售世界将会像梅西百货(Macy 's)和西尔斯(Sears)这样的大连锁店继续缩小规模。在线零售商在创建实体店，在线和现实世界的购物生态系统正在合并。

电子商务出现了大幅增长。在国外电子商务零售销售的整体比例可能令人吃惊地小——在美国和英国分别为9%和17%——但持续增长。但是在中国电子商务成为主流，不容小觑，也必不可少， 如果品牌没有电子商务的优化包装，他们就失去了一个巨大的机会。

人们现在在网上购买日常用品，所以在网上买东西除了日常必需品之外，还增加了一个全新的消费者期望。电子商务包装也给品牌提供了一个实验和创新的新环境：消费者的家庭和社会的反馈。设计公司正在帮助初创公司和具有挑战性的品牌创建完全品牌的电子商务包装。

本文转载自品牌vi和包装设计。