农夫山泉这次“变装”的主人公，是它——茶π。

作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品，茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位，色彩鲜艳的插画设计夺人眼球。此次新包装升级仍然采用了插画主题，把原来略显幼稚的插画升级了一下，画面更加有想象力，色彩、元素也都更加时尚年轻。

伴随着新包装升级的，还有全新的口味升级，这反映了茶派拥抱年轻市场的决心。农夫山泉真不愧为品牌的黄埔军校，茶派每一款都有自己的风味，每一款都有自己的故事，以下是五种口味的故事：

柚子绿茶，因为原料柚子来自以色列，因此柚子绿茶顺其源头，讲了一个丝绸之路大漠孤烟的解渴故事。

玫瑰荔枝红茶，杨贵妃特别爱吃荔枝，因此玫瑰荔枝红茶与象征爱情的玫瑰结合。

在蜜桃乌龙茶的故事里，爱吃桃的猴子演变成了一只悠闲的采茶猴。

西柚茉莉花茶讲了快乐的骑兔弹唱少年的故事，茉莉花和吉他，展现一个浪漫的茶香花香果香世界。

百事可乐

“咸甜出味、天生豹款”，最近，百事可乐推出了一款限时新品——雪盐焦糖味可乐。时尚豹纹包装，惊喜咸甜口味，一时间，豹纹可乐成为不少年轻人的饮料 C 位新宠。这款瓶身着豹纹、胸前印着大LOGO的“雪盐焦糖”，单瓶售价达到了每瓶10元以上，同时邀请王嘉尔代言，一看就是来“抢钱包”的。

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回归到此次性感骚气的豹纹瓶身，无论是放在实体店的货架上还是社交网络上，想不被看见都难，可以说博足了眼球。这种感官刺激，就好像在告诉消费者“嗨，看我，我在这里”。无疑，视觉冲击力总是最容易将传播阻力降到最低。

 

百事这次的“雪盐焦糖”新口味之所以能引爆，除了口味与颜值都符合年轻人内心的需求之外，另一个重要原因，是有效利用了人气王王嘉尔可盐可甜的性格，为产品注入生命力。王嘉尔作为 90 后当红艺人，本色诠释什么叫“可咸可甜，天生豹款”的出味人设。擅长使用明星策略的百事可乐还借势了王嘉尔的生日热点，巧妙玩儿出一支王嘉尔可甜可咸的视频广告，借此又吸引了一众粉丝。

除了借势王嘉尔的话题流量，百事这次的新口味也联合 6 大 KOL，多维度传播产品，全方位覆盖当代年轻人的社交生活，同时涵盖时尚、美妆、美食等范畴，广泛带出讨论度。除了通过新浪微博、微信公众号宣布推出豹纹包装的新口味可乐，同时还在天猫的“百事集团官方旗舰店”、天猫超市进行限时销售。短短一周“百事集团官方旗舰店”上的新口味可乐销量已达 8000+，如果现在下单，发货时间已经延后至 4 月 12 日，随新品送出的王嘉尔明信片也已提前发完。

除此之外，线下 7-11 也立马顺势上演各种“豹款可乐”尝新活动。有人还在微博“抗议”，嫌弃学校小卖部为啥还不给豹纹百事可乐安排上！

王老吉

王老吉已经有了190年的历史沉淀，而在近些年却一次次冲破传统形象，选择了年轻人喜欢的方式做了大胆创新。

黑了、绿了、花了、二次元萌趣了、中国风了...

王老吉对于品牌营销是操纵自如，对于包装设计更是着了魔，这一次，我意外的发现王老吉又有了新包装，走起了中华传统风。

这款包装由蓝镜设计，其设计理念就是想将王老吉作为一个中华民族本土品牌与其他竞品区分开来。

这款臻饮系列的新包装，其产片属性是草本饮料，作为中华特有的一种饮料，在设计上，就要表现出中国独具特色的一面。

龙，作为中华文化的缩影，成了产品主画面的主要形象。其中，“龙抬头”又寓意着吉祥，与王老吉一直传的“吉”相呼应。

龙的周围是云雨图案，在传说中，龙是行云布雨的神兽，这与龙的特质吻合，同时王老吉是一款降火的草本饮料，雨的设计也是表达产品有清凉滋润的效果。

对于国外消费者来说，龙的主画面设计一眼就能让人理解其来源以及产品特色。

除了包装设计，在印刷上，这款包装也是下了心思。

设计团队介绍说，这款包装的印刷使用了哑光和亮光油墨印刷工艺相结合，给人更强的品质感。

无论是视觉上的效果还是货架上的效果，这款包装都是很吸睛的。

龙采用的是插画风，块面分割的手法将龙的形象绘制出来，是现代人青睐的审美，同时，也适合各个年龄层的消费者。

这款设计在视觉上与王老吉的其他产品有着相通的地方，比如红色的大面积铺设，王老吉logo的视觉位置，这些因素是让消费者进一步认知品牌的心机。

不过，我发现目前这款包装还没有全面推广，很多平台都搜索不到，不知道最后能不能在市场上看到，这还得等待。

对于吃瓜网友来说，不管多好的设计，都免不了有吐槽。有个网友看到这个包装，小开脑洞希望可以出个十二生肖系列，对于有强迫症的人来说，肯定忍不住想要集齐一套的。

本文改编转载自印刷家

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