产品外包装是与消费者沟通的直接渠道，一个好的品牌包装创意不仅能表现出品牌的文化、理念，还能增加顾客的忠诚度，促进销售。品牌创意的核心本源在于品牌消费者基于商品的心理期望，也就是品牌源于其社会价值的能量形式，是品牌与消费者持续建立关系的关键所在。让品牌包装创意变成实物产品，自然少不了印刷技术的支撑，尤其是在“千禧一代”“Z世代”成为消费主力军之后，数字印刷技术在助力品牌创意方面展现出了惊人的能力，不仅丰富了包装设计创意，也带来了更多个性化包装商机。

如今，消费者已不再满足于到手的产品体验，而是品牌在给予产品同时的附加值体验，这让众多品牌商开始了品牌创意大比拼。提到品牌创意，在饮料水市场，自然少不了常挂嘴边的农夫山泉、可口可乐以及近两年来玩出新花样的味全每日C，他们一直都在不断地尝试创新营销，将个性化诠释的淋漓尽致。

1. 农夫山泉：品牌跨界营销，赋力品牌新内涵

在品牌的跨界合作上，农夫山泉深谙“1+1>2”的营销哲学。2015年，农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式进入高端水市场，并在此后的四年里，将玻璃瓶升级为“生肖瓶”，采取“只送不卖”的营销策略，赚足了口碑和关注度。2017年，农夫山泉联合网易云音乐开启了“一瓶会哭的矿泉水”营销，借着网易云的纯美音乐和AR的黑科技，赋予了农夫山泉音乐的灵魂。而且，农夫山泉还与热门游戏阴阳师IP、盗墓笔记IP、故宫IP推出限量版的定制水，玩转跨界营销。这样的跨界合作，让农夫山泉这个超过20年历史的老品牌，不仅获得了更多的曝光和关注度，而且通过不同产品、不同IP和不同场景，让品牌更加的时尚和有情怀，不断的被年轻人所熟知和喜爱。

2.可口可乐：包装就是产品，产品即是创意

家大业大的可口可乐在玩创意上更是一把好刷子，创意包装、限量纪念罐每一样都玩的很溜。从2013年的个性化昵称瓶、定制瓶，到2014年的歌词瓶，炫彩瓶，到2015年的自带拉花的圣诞瓶，……,再到2018年的腕带瓶，显然，在这场“变装”之旅中，可口可乐玩出了创意新高度。然而，可口可乐本身并没有做出任何改变，变化的只是包装瓶身外的那层标签。而恰恰是这层消费者能直观感受到的变化，触碰到了他们一直以来渴望惊喜与欢乐的心。

可口可乐仅仅通过一个瓶身就创造了一个个创意秀场，成为了一种品牌标识的延续，做到了“包装就是产品，产品即是创意”的完美契合。

3.味全每日C：“金字招牌”重构消费体验

从“每天好开始，你要喝果汁”“加班辛苦了，你要喝果汁”……的理由瓶到“HI 宝宝，HI 加班辛苦了，HI ……”的Hi瓶再到各式拼字瓶，Love瓶，刻度瓶， 每日宜瓶，创意十足的味全每日C果汁成为了饮料界的撩妹神器，引领了时尚潮流新动向。可以说，在重塑产品至上的时代，味全在做好产品品质的同时，打破了产品的经典形象，重新定义了品牌、尝试了新包装，给消费者带来了趣味性和幸福感。

除了农夫山泉、可口可乐、味全每日C之外，王老吉、江小白、百事可乐……也在各自的领域内玩出了特色。

总之，在这个消费升级的时代，产品功能背后彰显个性的虚拟价值越来越重要。这些个性化的标签增加了产品的附加值，品牌不再仅仅是去卖一个产品，而是一种心情、一种记忆和一种符号。今后，如何挖掘每个消费者内心的认同感、建立基于社群的情感联系，并让他们主动参与和分享，将是咋跟市场的方式和提高竞争力的关键。

 各行各业，各个品牌，凡是与包装印刷相关的都在日新月异。尤其是在“千禧一代”“Z世代”成为消费主力军之后，无论是包装还是标签，追求的首先是要上市快，其次是要不断改变，第三是版本有效期逐渐缩短，要可以不断更新迭代。据悉，20世纪80年代产品的包装生命周期为2.25年，如今已经缩短为0.62年，这意味着现在半年时间内必须更换包装，不更换包装商品就很难出售。