印刷家从Marking Awards 2019中选出30组对食品饮料包装“颜值”做出杰出探索的参赛作品，涉及中国、美国、英国、法国、荷兰、埃及、希腊、印度尼西亚和新西兰九个国家的上市产品。希望能帮您找到品牌内涵、包装创意与新中产消费者G点之间的连接。

注：为保证评审的客观与公正，Marking Awards 2019在评审前的作品展示只允许出现产品名称，不能出现参赛方信息。但为保护少部分选用的概念设计创作版权，我们将对本文展示的概念作品注明参赛机构（已征得参赛方同意）。

作品赏析

16. 小肥羊火锅底料包装升级

Marking Awards 2019参赛作品-小肥羊火锅底料包装升级

小肥羊是一家以“推广草原绿色美味”为使命的大型跨国餐饮连锁企业，除特色火锅连锁店之外，另有火锅底料及调味料等产品，方便消费者在家自煮美味的小肥羊火锅。近年来，随着中国饮食需求的全面升级和速食品品类的快速发展，“好吃不健康”成为了速食品的标签。小肥羊希望通过此次包装升级，传递品牌所秉承的“健康的美味”。 

设计机构需要升级现有包装，提升对健康的表达，并吸引更多年轻的消费者。同时统一不同产品系列的设计，帮助品牌在国内外市场树立一体化的品牌形象。

Marking Awards 2019参赛作品-小肥羊火锅底料包装升级

设计师的理念：采集山川玉食，烹以自然气息。春羔牛羊、四季鲜蔬搭配上等香料，熬出一锅鲜浓美味。佳好时节，以食养生，汤物合一，酣畅之极。包装设计系统上，选用水作为辅助图形的灵感。水，孕育生命，也是火锅的本源。颜色上，与品类色彩不冲突，并加入自然与高级色系，避免大面积的竞品色。

Marking Awards 2019参赛作品-小肥羊火锅底料包装升级

图像上，选用充满食欲的天然食材图片，携手国内新锐创意食物摄影师，进行真实食材的拍摄，通过对珍稀药膳和新鲜食材的演绎，向消费者传递小肥羊所倡导的“健康的美味”。

小肥羊火锅底料新包装已于2018年9月在中国大陆推出，预计不久之后将会在海外市场亮相！

17. F6葛根姜植物饮品

Marking Awards 2019参赛作品-F6葛根姜植物饮品

F6葛根姜植物饮品是F6 SUPERSHOT旗下一款高效醒酒的纯植物功能饮品，产品容量为60mL。品牌的诉求是希望消费者看到产品后过目不忘，而设计师最终确定的沟通概念——“酒桌上的丛林法则”十分亮眼。

概念起源：无论在东西方，还是任何的职业圈层或者生活圈子，都存在普遍的丛林法则现象，

然而当概念聚焦到中国传统特色酒桌文化的时候，就更容易被解析了。

中国的酒桌就像一个巨大的热带雨林，性格迥然的酒客犹如丛林动物一般，在酒桌上扮演着各自的角色。有猎豹般的侵略者，有长颈鹿般的观察者，有善于隐藏的鳄鱼，有渴望成为焦点的孔雀，还有霸气的老虎和沉稳的斑马，组成了比希区柯克镜头里还要复杂的场景。野兽们在丛林中为了更好的表现自己，都用尽了浑身解数；酒桌上的酒客也是一样，目标明确，干掉别人或者不被干掉。

Marking Awards 2019参赛作品-F6葛根姜植物饮品

最终，设计师把热带丛林的概念展现在包装盒上，丛林里最具特点的六种野兽具象在瓶身上，让它成为酒客在酒桌中脱颖而出的秘密法宝。

18. 蓬玛尼水果冰淇淋

Marking Awards 2019参赛作品-蓬玛尼水果冰淇淋

蓬玛尼（Poonmanee）是一个源自泰国的水果冰淇凌品牌，包装上浓烈的撞色与泰国典型东南亚国家的风格自然呼应。不过，设计师并没有过于强化泰国的风土特征，因为品牌并不希望把蓬玛尼定位为泰国特产。最终效果，是利用不同水果的表达技巧呈现出一种热带风格。

Marking Awards 2019参赛作品-蓬玛尼水果冰淇淋

咬下第一口，蓬玛尼丰沛的果香和浓郁的牛奶口感便在口腔里交织碰撞，好像调色盘中丰富而浓烈的色彩在肆意泼洒。四周丛林场景的营造让品尝者好似在弥漫着热带花果香甜的艺术丛林里漫步，与品牌产生奇妙的情感联结。

19. 中茶时尚茶

Marking Awards 2019参赛作品-中茶时尚茶

设计机构的任务，是为中茶集团打造一支关注年轻群体的时尚系列茶饮。

包装外形破除传统茶叶固有的盒装形态，选用苗条的食品级铝罐为容器，通过一叶茶的创意，将中茶从建立经公司改制、茶叶参加国内外重要展会、到如今成为中国文化符号输出的历程细细描述。传达出“百年的老茶”经过岁月洗礼，与现代交融的品牌故事。

Marking Awards 2019参赛作品-中茶时尚茶

用年轻人喜欢的方式做他们喜欢的茶，挑他们喜欢的颜色，最终让年轻人爱上喝茶，让茶与潮流同行，不失为传统品牌转型的必经之路。

20. 花样中茶

Marking Awards 2019参赛作品-花样中茶

包装工艺形式为对插口包装，与传统茶叶常见的天地盖、罐装等有明显的形象差异，给花样中茶增强了时尚感和创新性。

21. DY巧克力

Marking Awards 2019参赛作品-DY巧克力

设计机构为DY巧克力完成了品牌标识、整体视觉及产品包装的设计。DY在商超及线上均有售，品牌希望通过设计体现出欧美的视觉风格以及品牌多年积累的匠心感受。

Marking Awards 2019参赛作品-DY巧克力

产品主题体现“对自己好一点”，把巧克力作为送给自己与最爱的人的礼物。包装视觉体现了巧克力的口感在唇齿之间融化与迸发的美妙滋味，以及在女性内心引发的情感共鸣。

22. 谷咚谷物饮品

Marking Awards 2019参赛作品-谷咚谷物饮品

谷咚谷物饮品的创意灵感来源于“发芽的豆苗君”，品牌正经历升级过程，过去的品牌名称中有“苗苗”二字，所以以谷物发芽为寓意：全面生长、盛开、结果，最终打造了一片富有趣味的谷物乐园。

Marking Awards 2019参赛作品-谷咚谷物饮品

在谷物的乐园里红豆变得呆萌，薏米变得活泼，还有尖叫的黑米，调皮的绿豆……升级版的产品包装也随之而出，脑洞大开又清新自然。该产品不仅符合年轻女性的审美，同时更好的诠释了“不添加”和“真实谷物”的产品利益点。

23. Easy Fun零卡果冻

Marking Awards 2019参赛作品-Easy Fun零卡果冻

Easy Fun是薄荷健康品牌下的产品品牌。在Easy Fun这个品牌系列中，全对称的食材图案和轻亮明快的颜色是不变的基调。除却共性的品牌标识，此款零卡果冻的包装想体现的是健康天然的感觉和活力新奇的口感。盒型结构部分非常人性化，提升用户的实际使用感受。

Marking Awards 2019参赛作品-Easy Fun零卡果冻

24. 超模25低脂营养棒

Marking Awards 2019参赛作品-超模25低脂营养棒

超模25也是薄荷健康品牌下的另一产品品牌。在超膜25这个品牌系列中，摩登女郎略带夸张的头部造型与艳丽的色彩是不变的基调。除却共性的品牌标识，此款低脂营养棒的包装想体现的是巧克力布朗尼口味的感觉，所以整体颜色搭配具有些许法式风情。

Marking Awards 2019参赛作品-超模25低脂营养棒

与市面上多用清浅色系、展现低脂原料的营养棒包装设计相比，超模25似乎奇妙的平衡了“好看”与“好吃”之间的关系。

25. 若美好可可茶礼盒

Marking Awards 2019参赛作品-若美好可可茶礼盒

若美好，珍藏美好，真好！

阳光滋养着大地，土地吐露着芬芳，

与自然最温柔的接近，是那生生不息的循环。

Marking Awards 2019参赛作品-若美好可可茶礼盒

若能以最谦卑的心与大自然同在，

美好事物是最珍贵而真诚的反馈。

若美好，分享我们珍藏土地的美好。

这是我们收到最有诗意的设计简介，生动描绘了设计师对若美好品牌初心的认同与诠释。插画颇具意境，完美体现出品牌想要倡导的人、物与自然间的关系，引人入胜。

26. 一封情酥

Marking Awards 2019参赛作品-一封情酥

一封情酥的包装，通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。

Marking Awards 2019参赛作品-一封情酥 

每一张插画，都像一个故事，娓娓道来。用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界，让你尝到的不只是酥饼，而是关于那场旅行，那个时光的温度。搭配暖心的文案更是凸显产品的品牌理念——有温度更多情。

27. 艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列

Marking Awards 2019参赛作品-艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列

“艾格吃饱了”品牌团队一直致力于饮食领域中式传统的现代化演绎。通过对年轻用户的深度洞察，挖掘出他们对轻茶饮精致、快捷、高品质的需求。

“不喝没有味道的水”系列产品与中国各地优质茶庄合作，以轻松惬意的方式呈现轻茶饮的不同形态。通过每一款茶饮带领用户领略四季茶味。春末，清新果感的「桃子冻顶乌龙」；夏末，传统窨制工艺的「茉莉雪芽」；深秋，金桂满溢的「桂花乌龙」；冬至，暖身滋润的「罗汉果普洱」。

Marking Awards 2019参赛作品-艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列

视觉的呈现上采用通透的水彩画方式，用色飘逸自然，聚焦到每款产品本身，包装上的不同图案均来自对产品的深刻理解和灵动演绎，自然地将产品的配料用抽象的图案温柔呈现。使用不同色调，展现不同的茶汤口味，也体现着产品季节交替的时间属性，同时，使用地图表达产品的地理属性，让用户更容易获得茶饮的基本信息。

Marking Awards 2019参赛作品-艾格吃饱了“不喝没有味道的水”茶系列

产品外盒采用正方体盒型，小巧精致，方便日常桌面收纳，内里用简单的三角茶包袋配以小巧棉纸包装，不仅可随时取用，也是桌上不可多得的美好小物，贴近了年轻消费者的消费习惯和偏好。 

“不喝没有味道的水”系列产品，用直接轻松的信息表达，精致方便的包装形式，水墨渲染的设计质感，向用户传递着传统茶饮与现代化演绎的绝妙结合。 

28. 钟薛高雪糕

Marking Awards 2019参赛作品-钟薛高雪糕 

钟薛高，采百家之姓汇“钟薛高”之名，证其中国身份。 

品牌人设自由，消费体验多元，生态价值环保，一直是钟薛高所倡导的运营理念，所以在包装设计上，品牌也以上述三点为考量。

首先，设计元素尽量做减法，以白色为主色，新中式简约风格为核心设计理念，整体包装左右黄金分割。左边，线条化的中式雪糕瓦片造型跃然纸上；右边，为现代与古意兼具的品牌名，新中式之感跃然眼前。

Marking Awards 2019参赛作品-钟薛高雪糕

其次，整个包装有半部分大面积留白。留白的根本是为了变化，我们会依据不同的产品迭代，不同的跨界合作，在留白处进行内容填充，让不同消费者在不同消费场景下，去感知不同的钟薛高。

设计用材方面，环保与高品质体验是品牌的初衷，所以包装材质采用可被降解的白牛皮纸，触感细腻，无污染、无公害，自然体验，天然享受。最终展现在消费者眼前的，不仅是包装本身，而是钟薛高品牌所代表的一种消费观念。

29. 三顿半精品即溶咖啡

Marking Awards 2019参赛作品-三顿半精品即溶咖啡

国内精品咖啡品牌三顿半（saturnbirdcoffee）首次将精品咖啡与速溶咖啡结合，配套的包装设计采用mini外带杯形状，让用户印象深刻，并容易代入更多场景。

设计亮点可总结如下：

a.  mini外带杯造型，便于随身携带，很可爱，本身具备社交属性。

b.  多种杯身颜色和数字代表风味的不同，也支持不同的主题表达。

c.  盒体的PP材料是可回收级别，也就代表是环保食品级的，对于保鲜度的提升更有保障。

d.  多层复合封口膜，食品级，完全保鲜密封。

Marking Awards 2019参赛作品-三顿半精品即溶咖啡

FBIF曾在1月30日报道，三顿半于近日完成了千万级Pre-A轮融资，投资方为峰瑞资本。而三顿半的天猫店上线首日销量便破百万，未来可期。

30. 脸谱果酒

Marking Awards 2019参赛作品-脸谱果酒

脸谱，在全世界任何文明里，均是如同悲喜一般的通用语言。其实，脸谱之下不止居住着一副灵魂。

脸谱果酒包装创作旨在将中式语境与现代生活合理平衡，展现精彩纷呈的生活状态。由于主流客户群体为年轻女性，因此在创作时整体风格把控的更加小清新。

产品包装创意源自国粹京剧里的脸谱元素，融入“脸谱”汉字笔画作为品牌LOGO，可谓天人合一。酒标插画部分，将世界各地精彩纷呈的生活情景与大好河山概括提炼，置入“脸谱”二字内，巧妙演绎“脸谱”这一世界通用语言。

Marking Awards 2019参赛作品-脸谱果酒 

“黑白”、“粉绿”两种配色源自戏曲文化里“忠奸善恶”、“生旦净末丑”等脸谱化人物形象，外箱的正反面分别为“脸”、“谱”二字，在陈列堆放时更加有趣，使得产品具有强大辨识度与静销售力。

本文转载改编自：印刷家

深圳市黄港同印刷有限公司，专业红酒标签生产厂家，主要产品：酒类标签、电子类标签、药品类标签、保健类标签、日化类标签、打印类标签、物流标签、保护膜类标贴等等。全新引进的红酒标签生产线，并且已经为各大品牌提供可靠的优质红酒标签及技术支持。 联系电话：400-788-4477